Osca Gas, S.A. es una empresa especializada en ingeniería e instalaciones industriales y domésticas de gas, calefacción, aire acondicionado y telecomunicaciones.
La justificación de la necesidad de esta intervención se basa en que OSCA GAS se utiliza como nombre societario y como nombre comercial sin que su uso esté adecuadamente definido y normalizado. El nombre y logotipo no recogen adecuadamente los atributos necesarios.
La imagen corporativa se percibe como anticuada.
Analizamos los elementos clave de lo que era la empresa, lo que la caracterizaba y el posicionamiento que querían obtener en el mercado.
La investigación cualitativa identifica una serie de atributos percibidos por los públicos clave que no se ven reflejados en la identidad.
Se chequea el cambio de nombre pero os públicos clave la rechazan con rotundidad.
Para enriquecer la percepción positiva de OSCA GAS se plantean varios “hilos argumentales” con los que construir la imagen gráfica.
Se diseña una nueva imagen corporativa que logra la coherencia entre la imagen percibida por los públicos clave y la identidad corporativa que expresa la nueva imagen.
Se selecciona, en base al test de concepto y a los valores de la empresa, un símbolo basado en la repetición de una forma recogida del espíritu primigenio de la marca (llama) y que repetida de forma circular da forma a una flor, que además representa un ciclo de movimiento continuo.
A través del color se muestran las diferentes áreas de negocio que la empresa quiere afrontar.